Il Design for Behaviour Change è un approccio progettuale che mira a influenzare positivamente il comportamento delle persone tramite il redesign di prodotti, servizi e ambienti.
Attraverso un’attenta comprensione delle motivazioni e degli incentivi che guidano le azioni delle persone e il loro rapporto con il panorama degli artefatti, il design può mitigare comportamenti indesiderati e promuovere quelli virtuosi per l’individuo, la società e l’ambiente.
Nel contesto più ampio del Design for Behaviour Change si inserisce il Nudge Design, metodologia che, partendo dalla teoria del nudge, si concentra sulla progettazione di "spinte gentili" per influenzare positivamente il comportamento delle persone evitando qualsiasi tipo di imposizione.
Applicare il nudging a emergenze ambientali o sociali reali, per esempio, significa progettare il modo per scardinare pregiudizi e abitudini consolidate, promuovendo azioni virtuose e consapevoli nell’interesse dell’intero ecosistema.